Dreher riparte dal Sud: nuovo look, limited edition e un tour estivo per celebrare il rilancio

MASSAFRA – È dalla sua terra d’origine, il Sud Italia, che Dreher sceglie di ripartire per inaugurare una nuova fase della sua lunga storia. La celebre birra, da sempre simbolo di spensieratezza, allegria e gusto solare, annuncia un importante rilancio, che passa da un restyling completo dell’immagine, dal lancio di una speciale edizione limitata e da una serie di eventi estivi pensati per riconnettere il marchio con il pubblico, vecchio e nuovo.

Il cuore del progetto è il Birrificio di Massafra, polo di produzione d’eccellenza del Gruppo HEINEKEN Italia, dove ogni giorno prende vita la birra Dreher. Da qui parte l’ondata di novità: la nuova identità visiva coinvolge le storiche referenze del brand – L’Originale e La Radler – che si presentano con un’immagine rinnovata, moderna e accattivante.

A firmare il nuovo linguaggio grafico è l’agenzia creativa Robilant, già nota nel mondo food & beverage, che ha reinterpretato i simboli iconici del marchio – il sole, i colori rosso e giallo, il celebre cameriere – con uno stile più attuale e coerente. Alla stessa agenzia è stata affidata anche l’immagine de “L’Adorata”, la nuova lager in edizione limitata che celebra il rilancio di Dreher con un tributo sentito alla solarità del Mezzogiorno.

“L’Adorata” sarà disponibile esclusivamente nel 2025 e solo nel Sud Italia. Proposta in una bottiglia vintage, dal design ricercato e impattante, questa special edition è una birra corposa, con sentori di malto, miele e cereali, profumi erbacei e una nota finale piacevolmente amara. Più che un prodotto, un invito a brindare alla vita con il sorriso, tra il sole e i sapori autentici delle regioni meridionali.

Il rilancio di Dreher non si ferma al packaging. La Puglia sarà protagonista di un’estate tutta da bere, con iniziative instore e un vero e proprio tour promozionale. A luglio partirà il “Portaci da Bere On Tour”, una serie di eventi ispirati a uno dei jingle storici del marchio, che animeranno spiagge e lungomari di quattro località tra Lecce e Taranto. Degustazioni, giochi, musica e tanto spirito goliardico saranno gli ingredienti di questi appuntamenti che vogliono riportare la birra Dreher nel cuore della gente, tra leggerezza e convivialità.

«Abbiamo voluto aggiornare l’immagine di Dreher senza snaturarne l’anima, fatta di allegria, freschezza e ironia – spiega Michela Filippi, Direttore Marketing di HEINEKEN Italia –. Ripartire dal Sud è stata una scelta naturale, perché è qui che la birra viene prodotta ogni giorno ed è qui che vive quello spirito accogliente e solare che la rende unica».

Con questo rilancio, Dreher punta a riaffermarsi come icona della convivialità italiana, offrendo una nuova esperienza visiva e gustativa ai suoi fan storici e aprendosi alle nuove generazioni. Un brindisi che nasce a Massafra, ma guarda già lontano.