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L'evento
11 Febbraio 2026 - 15:41
MILANO - Una regione sempre più attrattiva ma orientata a un turismo sostenibile e distribuito sul territorio. È l’immagine della Puglia emersa alla 46esima edizione della Borsa internazionale del turismo di Milano, dove sono stati illustrati i dati sui flussi del 2025 e le prospettive per il 2026.
Alla presentazione hanno partecipato il presidente della Regione Antonio Decaro, l’assessora al Turismo Graziamaria Starace e il commissario di Pugliapromozione Luca Scandale.
Secondo Decaro i numeri indicano una crescita strutturale e non limitata alle mete più note. “La crescita riguarda anche Foggia, Taranto, Brindisi, la Bat e molti comuni dell’entroterra. Il turismo può diventare uno strumento di riequilibrio territoriale”, ha spiegato, sottolineando che l’obiettivo non è solo aumentare i visitatori ma comprenderne esperienze e bisogni. Il presidente ha evidenziato anche il cambiamento della stagionalità. “La crescita più forte si registra in primavera e in autunno inoltrato mentre l’estate si consolida”, aggiungendo che esistono oggi due Puglie, una satura e una ancora da scoprire.
I dati provvisori riferiti al 92% della capacità ricettiva indicano oltre 6,7 milioni di arrivi e 22,7 milioni di presenze. Gli arrivi crescono del 13% e le presenze del 10% rispetto al 2024. Il turismo internazionale traina il settore con un aumento del 25% degli arrivi e del 23% delle presenze, pari a 8,6 milioni. Il mercato domestico resta stabile con +5% di arrivi e +4% di presenze. Gli arrivi stranieri rappresentano ormai il 45% del totale.
Particolarmente marcato l’incremento primaverile, con picchi fino al 30% tra aprile e maggio, mentre in estate l’aumento si attesta intorno al 10%. A dicembre le presenze superano le 500.000 unità, segno di una minore concentrazione stagionale.
L’assessora Starace ha ribadito la linea regionale. “Non vogliamo solo più turisti ma una distribuzione nel tempo e nello spazio, riducendo la pressione sulle aree più esposte”, ha dichiarato, indicando come priorità le aree interne attraverso infrastrutture e comunicazione integrate.
Sul fronte promozionale Scandale ha annunciato una campagna internazionale tra febbraio e maggio 2026. “Promuoveremo la destinazione Puglia e i suoi prodotti turistici in Europa, Regno Unito, Svizzera, Nord America, America Latina, Giappone e Asia, oltre a campagne nazionali in prime time”, ha spiegato.
Nel dettaglio dei comparti, l’alberghiero cresce del 7% negli arrivi e del 6% nelle presenze, l’extralberghiero del 14% e del 10%, mentre le locazioni turistiche segnano +28% negli arrivi e +25% nelle presenze. Tra i mercati esteri Francia e Germania restano principali bacini, gli Stati Uniti primo mercato extraeuropeo e risultano in espansione i Paesi dell’Est Europa e del Sud America.
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